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経済 / ECONOMY

家電もジェネリック 格安・単機能、パナ出し抜く

政界往来  公開日時:2015-09-01

 

 「ジェネリック家電」という言葉をご存じだろうか。特許切れの新薬と同じ成分を使う割安の後発医薬品になぞらえた家電の新領域だ。ただし大手メーカーの模倣ではない。「安かろう悪かろう」のB級品と一線を画し、練りに練った商品戦略で購買意欲を喚起する。売り場を席巻するしたたかなジェネリック家電メーカーの実像に迫る。

■指名買いも

 うだるような暑さが続く8月中旬。ヨドバシカメラマルチメディアAkiba(東京・千代田)の家電売り場では、エスカレーター近くの一等地に扇風機がずらりと並ぶ。最前列は1万円以下の格安コーナーだ。広電、テクノス――。なじみがないブランドがパナソニックなど大手の製品より目立つ場所に立つ。

 60代の主婦は「今年は特に暑いので3台目を買いに来た。安いけど使い勝手がよさそうね」と熱心に見つめる。売り場担当者は「最近は指名買いも増えてきた」という。

 その中で最… → 続きを見る


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